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商品名、サービス名、店舗名などのネーミングや、商品やサービスを表す文字、図形、記号、立体的形状などのマーク（識別標識）などが商標登録の対象となります。

自社で開発・発明した商品やサービスについて特許庁に商標登録の出願をすることで、知的財産権やブランドを守ることができます。他社が知的財産権を侵害した場合には、商標の使用停止を要求したり、損害賠償金の請求を行うことが可能となります。